Учет основных поведенческих факторов в ранжировании в Google
Развитие роли поведенческих факторов в поисковом ранжировании
Яндекс всегда акцентировал внимание на улучшении поведенческих факторов, в то время как Google ранее занимал противоположную позицию. Так, в 2014 году Сергей Липатцев из Google отмечал, что эти метрики не дают ценной информации и могут даже ухудшить позиции сайта. В 2015 году Джон Миллер в видео на YouTube (таймкод 38:11) также отвергал их значимость.
Такие заявления могли быть сделаны для предотвращения искусственных манипуляций со стороны вебмастеров или же указывать на смену подхода Google. В марте 2019 года был зарегистрирован патент “Modifying search result ranking based on implicit user feedback” (“Корректировка ранжирования поисковой выдачи на основе скрытой реакции пользователей”).
Согласно документу, для ранжирования теперь анализируются:
- Клики из поисковой выдачи: оценивается, насколько привлекателен сниппет. Высокий CTR (доля кликов от показов) положительно влияет на рейтинг сайта, что подтверждают последние дискуссии экспертов.
- Длительность визита: время, которое пользователь проводит на странице после перехода, до возвращения в поиск.
Патент не стал сенсацией в SEO, поскольку о важности поведенческих факторов говорят давно. Однако он официально закрепляет их значение для алгоритмов ранжирования.
