Словарь SEO-терминов: основные SEO-термины и их определения

SEO‑словарь для начинающих и клиентов

Те, кто сталкивался с поисковой оптимизацией, замечали, что специалисты SEO используют сложные термины, часто заимствованные из английского и не имеющие прямых аналогов в русском. Этот SEO‑словарь поможет новичкам и заказчикам быстрее ориентироваться в оптимизации сайтов.

Ключевые термины в поисковой оптимизации

SEO

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по улучшению позиций сайта в органической выдаче.

Ранжирование, выдача и органический поиск

Ранжирование — процесс упорядочения сайтов по релевантности запросу. Поисковая выдача — это список страниц, которые отображаются в ответ на запрос. Органический поиск — естественные результаты без рекламы.

Релевантность

Релевантность означает степень соответствия содержимого сайта запросу — включая ключевые слова, синонимы, контекст и геолокацию.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Внутренняя оптимизация

Комплекс работ в рамках сайта: внутренние мета-теги, тексты, структура и семантика.

Внешняя оптимизация

Внешние факторы: ссылка на сайт с других ресурсов, упоминания в соцсетях, каталоги.

Технические определения

Поисковые системы

• Поисковый движок — программа для поиска информации в интернете.
• Индекс — база данных проиндексированных страниц.
• Индексация — процесс внесения страниц в индекс.
• Запретная страница — страница, исключенная из индекса за нарушение правил.
• Фильтрация — алгоритмы проверки качества и соответствия страниц.
• Фрагмент — сниппет (текст + мета) страницы в результатах поиска.

Контент‑менеджмент и домен

• CMS — система управления сайтом.
• Домен — уникальное имя сайта.

Мета-теги, URL и микроразметка

• Title — мета‑заголовок страницы.
• Description — мета‑описание для отображения в сниппете.
• URL — адрес страницы.
• ЧПУ — человекопонятный URL на латинице.
• Robots.txt — файл для управления индексацией.
• Sitemap.xml — карта сайта для удобства сканирования.
• Микроразметка — структурированные теги, улучшающие отображение в поиске.

Редиректы и зеркальные сайты

Редирект — перенос пользователя на другой URL. Зеркальный сайт — полная копия ресурса под другим доменом.

Аналитика и поведенческие метрики

• Трафик — количество посещений; органический трафик — из поисков.
• Лид — потенциальный клиент, совершивший целевое действие.
• Сессия (визит) — время пребывания пользователя на сайте.
• Показатель отказов — доля пользователей, покинувших сайт быстро.
• Глубина просмотра — среднее число страниц за одно посещение.

Инструменты аналитики

• Яндекс.Метрика — бесплатная система аналитики от Яндекса.
• Google Analytics — бесплатный сервис аналитики от Google.

Маркетинговые KPI и метрики

• Воронка продаж — путь клиента от знакомства с продуктом до покупки.
• CR (Conversion Rate) — доля посетителей, совершивших целевое действие.
• KPI — ключевые показатели эффективности.
• CTR — кликабельность в поисковой выдаче.
• CPA — стоимость привлечения клиента.
• CPL — цена за лид.
• ROI — доходность инвестиций.
• ROMI — возврат инвестиций в маркетинг.
• LTV — пожизненная ценность клиента.

Ссылочная оптимизация

• Донор — сайт, размещающий ссылку.
• Акцептор — сайт, который получает ссылку.
• Ссылочная масса — общее число входящих ссылок.
• Линкбилдинг — процесс наращивания ссылочной массы.
• Анкорная ссылка — ссылка с описательным текстом.
• Безанкорная ссылка — ссылка без описательного текста.
• Бэклинк — входящая ссылка на сайт.
• Ссылки в аренду — платные временные ссылки.
• Постоянные ссылки — размещаются навсегда.
• Реферальная ссылка — с трекинговым идентификатором.
• Крауд-ссылки — ссылки из комментариев и форумов.

Семантика и запросы

• Поисковый запрос — фраза, введённая пользователем.
• Геозависимый запрос — результаты меняются в зависимости от местоположения.
• Семантическое ядро — полный набор релевантных ключевых фраз.
• Частотность — количество показов запроса в месяц:
• ВЧ — высокочастотные
• СЧ — среднечастотные
• НЧ — низкочастотные
• мНЧ — микрочастотные (1–50 запросов)
• Транзакционные запросы — для покупки. Информационные запросы — для получения сведений.
• Вхождения — доля ключевых слов в тексте.
• Вода — бесполезные фразы.
• Спам — слишком частое повторение ключей.
• LSI‑копирайтинг — использование синонимов и смежных терминов.
• Подсветка в выдаче — выделение ключей в сниппете.