Релевантность страницы - что это простыми словами

Почему релевантность имеет ключевое значение в SEO

Прежде чем оценивать значимость релевантности для SEO-продвижения, нужно разобраться, что она собой представляет.

Пояснение на бытовом примере

Допустим, вы купили перец в одноразовой мельнице. Его стоимость — 200 рублей, а тот же перец в пакете — 30 рублей. Рационально было бы купить мельницу один раз и затем просто заправлять её заново. Однако производитель предусмотрел одноразовое использование.

К счастью, энтузиасты нашли способ перезаправки и поделились им в интернете. И вот пользователь вводит в поиске: «Как открыть мельницу со специями?» Google выдаёт подходящие результаты. На первом сайте пользователь находит чёткую инструкцию — именно то, что он искал.

Что такое релевантность

Релевантность — это степень соответствия контента страницы конкретному запросу пользователя. Некоторые владельцы сайтов полагают: «Чем больше людей увидят, как у нас круто, тем лучше». Но, если пользователь вместо пошаговой инструкции по перезаправке мельницы попадёт на статью «10 советов по выращиванию перца», это вызовет раздражение. В результате сайт теряет доверие, а поисковая система понижает его в выдаче.

Именно поэтому Google, Яндекс и другие поисковики совершенствуют алгоритмы определения релевантности, чтобы показывать пользователю только то, что ему действительно нужно.

Виды релевантности в SEO

Внутренняя релевантность

Связана с содержанием текста. Она определяется качеством и структурой контента, а также тем, как грамотно в него встроено семантическое ядро — ключевые слова и фразы.

Внешняя релевантность

Определяется тем, насколько часто на сайт ссылаются другие ресурсы. Чем больше авторитетных ссылок — тем выше рейтинг страницы.

Как поисковые системы определяют релевантность

Когда пользователь вводит запрос, поисковая система анализирует миллионы страниц. Алгоритмы оценивают три группы факторов:

Внутренние факторы

1. Семантическая насыщенность

Контент должен быть логично связанным и содержать ключевые слова в контексте.

2. Качество материала

Тексты должны быть уникальными, достоверными и полезными. Копипаст и ошибки — путь к понижению в выдаче.

3. Визуальная составляющая

Изображения, видео и другие медиа повышают ценность страницы.

4. Четкая структура

Хорошо структурированный текст — это не только удобно для пользователя, но и повышает релевантность.

Сравнение подходов:

Пример 1. Пошаговая инструкция

1. Налейте кипяток в контейнер.
2. Откройте крышку мельницы.
3. Опустите её в кипяток крышкой вниз.
4. Подождите несколько секунд.
5. Снимите крышку, используя полотенце.
6. Засыпьте перец и снова закройте.

Пример 2. Сплошной текст

В одном абзаце описывается весь процесс без разбивки на шаги. Такой подход снижает удобство восприятия и релевантность.

Метатеги

Title и Description помогают поисковикам понять, о чём страница, и показывать её по подходящим запросам.

Внешние факторы

Ссылки с других сайтов, упоминания в соцсетях, лайки, комментарии и репосты показывают, что контент интересен пользователям и заслуживает доверия.

Поведенческие факторы

• Время на странице: Чем дольше пользователь остаётся — тем выше оценка.
• Конверсия: Выполнение целевых действий (нажатие кнопок, заказ обратного звонка).
• CTR: Частота переходов на сайт из поисковой выдачи.

Все три типа факторов играют роль при ранжировании сайта.

Как повысить релевантность сайта: 15 практических шагов

1. Определите целевую аудиторию.
2. Анализируйте конкурентов: что и как они пишут.
3. Используйте инструменты подбора ключевых слов (Google Keyword Planner и др.).
4. Создайте список актуальных запросов по теме.
5. Разделите ключи на основные и дополнительные.
6. Создавайте качественный, уникальный и структурированный контент.
7. Добавьте ключевые слова в разных формах и падежах.
8. Поддержите текст качественными изображениями и видео.
9. Пропишите метатеги (title и description).
10. Ускорьте загрузку сайта и изображений.
11. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства.
12. Распространяйте контент через партнёрские площадки и соцсети.
13. Работайте с аудиторией: отвечайте на вопросы, решайте проблемы.
14. Регулярно обновляйте старые материалы и создавайте новые.
15. Следите за изменениями в алгоритмах поисковиков.

Бонус: 7 частых ошибок при попытке повысить релевантность

1. Чрезмерное использование ключей. Переоптимизация воспринимается как спам.
2. Игнорирование потребностей ЦА. Контент не решает проблем пользователя.
3. Низкое качество текста. Ошибки, дубли, непроверенные факты.
4. Отсутствие актуализации. Устаревшие материалы хуже ранжируются.
5. Слабая дистрибуция. Без охвата контент не работает.
6. Слепое копирование конкурентов. Без понимания их задач это бесполезно.
7. Игнорирование метатегов. Недооценка влияния заголовков и описаний на SEO.

Учитывая эти рекомендации, вы сможете значительно повысить релевантность своего сайта и добиться лучших результатов в поисковой выдаче.