Микроразметка сайта: зачем нужна, виды, как сделать и проверить

Что такое микроразметка и зачем она нужна

Микроразметка — это специальные теги, внедряемые в HTML-код веб-страницы, чтобы поисковые системы могли корректно интерпретировать информацию на сайте. Хотя пользователи не видят этих тегов, поисковые роботы Google, Яндекс и других систем используют их для формирования более информативных и привлекательных результатов поиска.

Правильно оформленная микроразметка позволяет улучшить сниппеты — расширенные фрагменты выдачи, которые могут содержать рейтинги, ссылки, изображения, цены и другую информацию. Это упрощает пользователю поиск нужных данных и делает ваш сайт более заметным на фоне конкурентов.

Основные типы микроразметки

Schema.org

Schema.org — один из самых распространённых словарей микроразметки. Он предоставляет обширный набор тегов для описания различных типов контента: от рецептов и товаров до организаций и событий.

Пример: вы публикуете рецепт. Для поисковика это просто текст, но с помощью тегов name, recipeIngredient, cookTime и других можно чётко структурировать данные. В результате, в поиске Google такой рецепт будет отображаться с картинкой, временем приготовления и списком ингредиентов.

OpenGraph

Словарь OpenGraph изначально разрабатывался для Facebook, но теперь его используют и другие платформы. OpenGraph отвечает за формирование карточки предпросмотра при публикации ссылки в соцсетях. С помощью тегов og:title, og:description, og:image можно указать, как должна выглядеть превьюшка публикации.

Основные форматы разметки

Наиболее часто используется формат JSON-LD — способ кодирования данных в формате JSON. Он читаем, удобен и рекомендован Google. С его помощью можно не только задать название организации, но и уточнить её тип, географическое расположение и даже кухню ресторана.

Что можно разметить с помощью Schema.org

Schema.org охватывает множество элементов, позволяя описать практически любой объект на сайте. Вот основные виды разметки:

«Хлебные крошки»

Позволяет отобразить путь пользователя на сайте. Например: «Главная > Одежда > Мужская > Костюмы». Это облегчает навигацию и помогает поисковикам строить правильную иерархию страниц.

Адрес и организация

Сюда можно включить название компании, контактные данные, логотип и график работы. Такая информация отображается в поиске, что удобно пользователям и положительно влияет на доверие к бизнесу.

Меню

Особенно полезно для ресторанов и кафе. В разметке указываются названия блюд, цены, описание. Эти данные могут отображаться в поисковой выдаче, привлекая потенциальных клиентов.

Карточка товара

Разметка товара включает цену, наличие на складе, изображение, описание и характеристики. Это улучшает видимость товара в результатах поиска и повышает вероятность клика.

Страница услуг

Например, для компании «Плюс Ремонта ПК» можно использовать следующие поля:

• @type: тип (услуга);

• name: название услуги;

• serviceType: тип услуги — например, «ремонт компьютеров»;

• provider: поставщик услуги;

• description: описание;

• areaServed: география;

• availableAtOrFrom: точка оказания;

• priceRange: диапазон цен.

Статьи и публикации

Для статей чаще всего используется тип Article или его подтипы: BlogPosting, NewsArticle. Включает теги: headline (заголовок), author, datePublished, publisher, image, description.

Отзывы и рейтинги

Отзывы описываются через тип Review, а рейтинги — через Rating. Эти элементы позволяют поисковым системам формировать визуально привлекательные фрагменты с оценками.

Поиск по сайту

Позволяет интегрировать строку поиска сайта прямо в результаты выдачи, упрощая пользователю доступ к информации.

Видео

С помощью микроразметки можно указать:

• название ролика (name);

• описание (description);

• ссылку на превью (thumbnailUrl);

• дату загрузки (uploadDate);

• длительность (duration);

• сам видеофайл (contentUrl).

Изображения

Разметка изображений помогает улучшить восприятие визуального контента в поиске, например, в Google Images.

FAQ-блоки

Микроразметка вопросов и ответов (FAQPage) структурирует информацию, облегчая её восприятие и повышая шансы попадания в расширенный сниппет Google.

Как проверить корректность микроразметки

Для валидации можно использовать следующие инструменты:

• Google Search Console

• Яндекс Вебмастер

• Валидатор Schema.org

Достаточно ввести URL страницы или вставить HTML-код — система произведёт анализ и покажет ошибки или рекомендации. Это важный этап для оценки эффективности микроразметки и её соответствия современным стандартам.

Микроразметка — это мощный инструмент SEO-оптимизации, который помогает улучшить видимость сайта в поиске, увеличить кликабельность и обеспечить более глубокое понимание контента поисковыми системами. Хотите, чтобы ваш сайт выделялся? Начните с разметки.