Контекстная реклама: что это?

Категория: SEO

06-05-2025 2

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, который нацелен на показ объявлений пользователю в зависимости от его интересов, поведения и поисковых запросов. Например, если человек ищет в Яндексе «продвижение сайта», ему могут быть показаны рекламные блоки с услугами SEO-компаний. Именно такие объявления и называются контекстной рекламой.

Контекстные объявления размещаются не только в поисковых системах, но и на сайтах, в мобильных приложениях и других платформах.

Виды контекстной рекламы

Текстовые объявления

Состоят из заголовка, описания и ссылки, ведущей на рекламируемый сайт.

Баннерная реклама

Графические изображения, которые могут быть статичными, анимированными или интерактивными.

Видеореклама

Короткие ролики, часто размещаемые на YouTube или других видеоплатформах.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама — один из самых эффективных способов продвижения онлайн благодаря следующим преимуществам:

Релевантность — объявления соответствуют интересам пользователя.
Оплата за клик (PPC) — вы платите только за результат.
Точная сегментация — настройка по возрасту, полу, интересам, геолокации.
Аналитика и отчётность — легко оценить эффективность кампании через Яндекс.Метрику или Google Analytics.

Где запускать контекстную рекламу

Яндекс.Директ

Главный инструмент контекстной рекламы в Рунете. Подходит для продвижения на территории России и СНГ.

Google Ads

Популярная платформа с глобальным охватом. Особенно эффективна при международном продвижении.

Основные форматы размещения в поисковых системах

В Яндексе:

Премиум-блок (вверху страницы) — до 4 объявлений.
Гарантированные показы (внизу) — до 5 объявлений.
Динамические блоки — на последующих страницах.
Мобильный поиск — объявления в верхней, средней и нижней части экрана.

Также Яндекс.Директ охватывает поиск на Mail.ru и Rambler.

В Google:

Верхняя и нижняя часть страницы — до 4 объявлений.
Боковая панель — в некоторых случаях.
Мобильный поиск — аналогично Яндексу.

Товарные галереи и баннеры в поиске

Если используется реклама товаров, объявления могут отображаться в формате карточек. Также возможен показ графических баннеров справа от результатов поиска в Яндексе.

Контекстная реклама в сетях

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Объявления показываются на сайтах-партнёрах Яндекса. Основные механизмы показа:

Тематический таргетинг — соответствие тематике ресурса.
Поведенческий таргетинг — на основе истории действий пользователя.
Ретаргетинг — повторный показ уже заинтересованным пользователям.
Сегменты Яндекс.Аудиторий — таргетинг по интересам, геолокации и т.д.

Важно: при показе учитываются сразу несколько типов таргетинга.

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Google КМС охватывает миллионы сайтов, включая YouTube. Отличия от РСЯ:

Возможность выбора конкретных площадок.
Расширенные опции показа рекламы на видео- и мобильных платформах.

Что выбрать: Яндекс.Директ или Google Ads?

Обе системы эффективны и схожи по функционалу, но:

Яндекс.Директ — лучший охват по России.
Google Ads — полезен для международной аудитории.

Для максимального охвата рекомендуется использовать обе платформы параллельно.

Стоимость контекстной рекламы

Ценообразование основано на модели pay-per-click (PPC) — вы платите только за клики.

Минимальная цена: от 0,90 рубля в Яндексе и от 0,01 $ в Google.
Максимальная ставка: зависит от тематики, качества объявления и конкурентности.

Актуальные ставки можно посмотреть в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads. В нишах вроде медицины и недвижимости цена за клик может быть очень высокой.

Контекстная реклама и SEO: конкуренты или союзники?

SEO-продвижение

Долгосрочная стратегия с относительно низкой стоимостью в перспективе. Требует вложений на старте и времени на результат.