Что такое сниппет? Как сделать расширенный сниппет качественным: подробная инструкция

Как привлечь трафик с помощью сниппетов в поисковой выдаче

Один из ключевых аспектов SEO-продвижения сайта — это формирование привлекательных сниппетов, которые стимулируют пользователей к переходу по ссылке из поисковой системы. В этой статье рассмотрим, что представляет собой сниппет, из каких компонентов он состоит в Яндексе и Google, что такое CTR и как создать сниппет, который действительно работает.

Что такое сниппет

Сниппет — это краткое описание страницы, которое отображается в результатах поиска. Обычно включает заголовок, описание и адрес страницы. Его цель — предоставить пользователю информацию о содержании ресурса и помочь принять решение о переходе.

Из чего состоит сниппет в Яндексе и Google

Структура сниппета в обеих системах схожа: заголовок (Title), описание и URL. В зависимости от типа страницы могут добавляться изображения, рейтинги, дополнительные ссылки и прочие элементы. Формирование происходит автоматически на основе контента страницы, но веб-мастера могут задавать параметры через метатеги — title, description и robots.

Фавикон

Фавикон — это небольшая иконка, отображаемая рядом с адресом сайта. В Яндексе он может отображаться прямо в сниппете, в отличие от Google. Его наличие делает сайт заметнее и может повысить кликабельность.

Дата публикации

Этот элемент помогает пользователю оценить актуальность материала. В Яндексе чаще используется для новостей, в Google — для временно значимого контента.

Навигационная цепочка

Она показывает путь от главной страницы до текущей. В Google она находится над заголовком, в Яндексе — под ним. Управлять отображением можно с помощью микроразметки.

Изображения и видео

Визуальные элементы улучшают информативность сниппета. Google чаще отображает изображения и видео, чем Яндекс, особенно если они релевантны поисковому запросу.

Информация об организации

Сведения о компании, включая адрес, телефон и график работы, важны для локального SEO. Микроразметка позволяет показать эти данные прямо в сниппете, повышая доверие к бренду.

Рейтинг компании

Звездочный рейтинг формируется на основе пользовательских отзывов и может отображаться в сниппете при наличии микроразметки. Однако окончательное решение о показе принимает поисковик.

Быстрые ссылки

Это дополнительные ссылки внутри сниппета, помогающие пользователю быстро перейти к нужному разделу сайта. Они повышают удобство и CTR.

Что такое CTR сниппета

CTR (click-through rate) — это показатель, отражающий долю пользователей, перешедших на сайт из поиска. Чем он выше, тем эффективнее сниппет. Для повышения CTR важно включать ключевые фразы и делать описание максимально информативным и привлекательным.

Расширенные сниппеты

Расширенный сниппет включает дополнительные сведения: цены, время работы и другие параметры. Он помогает занять больше пространства в выдаче и лучше информировать пользователя. Для реализации используют микроразметку — Schema.org и другие форматы.

Как сделать сниппет эффективным

Чтобы увеличить переходы по ссылке из поиска, необходимо грамотно оптимизировать каждый элемент сниппета.

Title и заголовки

Поисковики могут использовать как тег Title, так и подзаголовки H2–H3. Рекомендуется включать ключевые запросы и фразы, отражающие ценность контента для пользователя.

Описание

Часто берется не из тега description, а из текста на странице. Важно делать его уникальным, емким, не превышающим допустимый объем (500 символов для Яндекса, 300 для Google) и содержащим ключевые слова.

Фавикон

Он должен быть ярким и узнаваемым. Поддерживаются форматы JPEG, PNG, SVG, ICO и другие.

URL и хлебные крошки

Короткий, понятный адрес страницы и навигационные цепочки делают сайт удобнее и повышают кликабельность. Не стоит злоупотреблять ключевыми словами в URL.

Микроразметка

Она помогает поисковикам лучше понимать структуру контента. Поддерживаются схемы Schema.org, JSON-LD и Open Graph.

Указание адреса

Для офлайн-бизнеса важно указывать физический адрес с помощью микроразметки. Обычно информация размещается в футере или шапке сайта.

Цены

Отображение цен — важный элемент для интернет-магазинов. Их можно включать в текст, использовать микроразметку или настраивать через вебмастер-платформы.

Картинки

Качественные изображения товаров, логотипов и схем улучшают визуальное восприятие сниппета. Они должны соответствовать содержанию страницы.

Как изменить сниппет

Если сниппет не работает эффективно, его стоит изменить. Уточните, откуда берется текст: из тега description или контента страницы. Добавьте нужные ключевые слова в соответствующий раздел. Затем обновите данные через Яндекс.Вебмастер или Google Search Console — спустя время обновления вступят в силу.

Заключение

Сниппеты играют важную роль в SEO и помогают увеличить CTR. Поскольку они не являются статичными, их можно и нужно улучшать, чтобы повышать интерес пользователей и улучшать позиции сайта в поисковой выдаче.