Быстрые ссылки в Яндекс.Директ - как настроить и использовать
Что такое быстрые ссылки в Яндекс.Директе
Быстрые или дополнительные ссылки — это способ расширить рекламное объявление в системе Яндекс.Директ. Они позволяют пользователю напрямую переходить к нужным разделам сайта, минуя главную страницу. Применение быстрых ссылок помогает увеличить кликабельность (CTR) и рационально распределять рекламный бюджет. Дополнительная плата за такие ссылки не взимается — стоимость клика соответствует цене перехода по основному объявлению.
Зачем нужны быстрые ссылки
Основная задача размещения рекламы — привлечение целевого трафика и увеличение конверсий. Добавление быстрых ссылок помогает достичь этих целей по ряду причин:
Дополнительный текст позволяет донести важную информацию, которая не помещается в заголовок или описание.
Объявление становится заметнее, занимает больше места на экране и привлекает внимание.
Пользователи быстрее находят нужный раздел сайта, совершая целевое действие без лишних шагов.
По статистике, наличие быстрых ссылок увеличивает кликабельность объявлений.
Такие ссылки помогают отсеивать нецелевую аудиторию, экономя рекламный бюджет.
Где отображаются быстрые ссылки
Дополнительные ссылки видны не только в поиске Яндекса, но и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Если ранее можно было добавить только четыре ссылки, то теперь их количество увеличено до восьми. Однако фактическое число отображаемых ссылок зависит от:
типа устройства пользователя;
площадки показа;
применяемого шаблона (трафарета), автоматически подбираемого системой.
В поисковой выдаче возможны два формата показа: стандартный и расширенный. Расширенный вариант включает описание к ссылке. На мобильных устройствах, несмотря на возможное использование расширенного формата, отображаются не более четырёх ссылок.
Требования к настройке быстрых ссылок
Чтобы пройти модерацию в Яндекс.Директе, ссылки должны соответствовать ряду условий:
Максимальная длина текста одной ссылки — 30 символов, для четырёх ссылок — до 66 символов.
Описание к ссылке может содержать не более 60 символов.
Каждая ссылка должна вести на уникальный URL и не дублировать основной адрес объявления.
В тексте ссылок запрещено использовать знаки препинания (!, ?, []), эмодзи и контактные данные (кроме e-mail).
Допускается только один домен, кроме случаев с социальными сетями.
Название ссылки должно соответствовать содержанию целевой страницы.
Все ссылки должны иметь уникальные формулировки.
Как грамотно использовать быстрые ссылки
Содержание ссылок можно адаптировать под поведение пользователя в рамках лестницы Ханта. На разных этапах пути клиента уместны разные типы информации:
Упоминание преимуществ
Так как заголовок ограничен по длине, в ссылках можно дополнительно упомянуть важные преимущества: скидки, бонусы, бесплатную доставку, распродажи и т. д.
Учет характеристик целевой аудитории
Разные сегменты ЦА реагируют на разную информацию. Персонализированные формулировки — например, по возрасту, полу или профессии — привлекают больше внимания, чем универсальные предложения.
Фильтрация нецелевых кликов
Быстрые ссылки позволяют отсеивать пользователей, которые не входят в целевую аудиторию. Например, указание конкретных цен или условий доставки отпугнёт тех, кому предложение не подходит, и сэкономит ваш бюджет.
Уточнение ограничений
Дополнительные ссылки могут указывать на минимальный объём заказа, сроки изготовления, географию доставки и другие условия, которые важны именно для вашей аудитории.
Навигация по категориям
Ссылки можно использовать как меню — направлять пользователей сразу в нужные разделы: по видам товаров, характеристикам или функциональности.
Как добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директ
Существует несколько способов настройки:
Через интерфейс Яндекс.Директ
Это самый доступный, но трудоёмкий метод:
Откройте нужную рекламную кампанию.
Выберите объявления и нажмите "Редактировать".
Добавьте заголовки, описания и ссылки.
При большом количестве объявлений — используйте массовое редактирование.
Через Excel-файл
В разделе "Управление кампаниями" можно скачать шаблон в формате .xls, заполнить таблицу (заголовки, URL, описания), разделяя данные с помощью "||", и загрузить обратно в систему. Такой подход особенно удобен при большом объёме правок.
В Директ Коммандере
Это программа от Яндекса для профессиональной настройки. После загрузки аккаунта и выбора кампании можно редактировать быстрые ссылки в интерфейсе и отправлять данные обратно в Директ.
Как работать с быстрыми ссылками на лендингах
На одностраничных сайтах (лендингах) проблема в том, что нет отдельных URL для разных разделов. Однако можно использовать якоря (например, #about, #catalog). Яндекс считает такие адреса уникальными, и они подходят для быстрых ссылок, если правильно настроены через разработчиков.
Как оценивать эффективность быстрых ссылок
Чтобы понять, насколько эффективно работают быстрые ссылки, нужно регулярно анализировать данные в системах аналитики:
В Яндекс.Директе — через раздел "Мастер отчетов" и фильтр "Место клика".
В Яндекс.Метрике — с использованием UTM-меток.
В сторонних сервисах, таких как Roistat.
Такая аналитика позволяет не только повысить отдачу от рекламы, но и сократить неэффективные расходы.
Влияние социальных сетей на продвижение сайта